Si nous avions écrit cet article il y a quelque temps, nous aurions peut-être déclaré que le publipostage était mort. Mais devinez quoi? Lorsque l'internet a qualifié le publipostage de démodé, la blague était sur eux! Maintenant, le courrier électronique peine à attirer l'attention et est souvent ignoré comme du courrier indésirable. La publicité numérique est partout, ce qui rend difficile de se démarquer. Dans ce monde bruyant, le publipostage a discrètement retrouvé sa place.
Le publipostage seul est puissant, mais il renforce également considérablement les communications numériques. Combiner le publipostage avec des stratégies numériques augmente la visibilité et la mémorisation de la marque de 75 %. Au Canada, le publipostage rapporte 12,38 $ pour chaque dollar dépensé, tandis qu'aux États-Unis, il atteint un retour sur investissement moyen de 29 %. USPS et Postes Canada offrent des services complets pour aider les entreprises à tirer parti de cet outil efficace. Laissez-nous vous aider à maîtriser le publipostage pour votre entreprise!
Comment faire du publipostage dans le monde d'aujourd'hui?
Pensez aux cartes postales, aux brochures, aux catalogues, peu importe! L'objectif? Augmenter votre notoriété de marque, vendre des produits et inciter votre audience à agir – que ce soit faire un achat, visiter un site web ou participer à un événement.
Les avantages d'utiliser le publipostage pour l'expansion de votre entreprise
• Approche ciblée: C'est comme envoyer un message directement à vos VIP, avec des offres personnalisées qui les font se sentir spéciaux et engagés.
• Engagement tangible: Imaginez votre message directement entre les mains de votre audience — le courrier physique attire l'attention et renforce la confiance d'une manière que les canaux numériques ne peuvent pas égaler.
• Contenu informatif: Il y a de la place pour raconter votre histoire, présenter vos produits et partager des témoignages de réussite client, parfait pour conclure les transactions complexes B2B.
• Marketing intégré: Tout est une question d'équipe — le publipostage fonctionne main dans la main avec vos efforts numériques, guidant les destinataires en ligne et vous fournissant des informations précieuses tout au long du processus.
• Taux de réponse plus élevés: Préparez-vous à l'action ! Les études montrent de manière constante que le publipostage génère de meilleures réponses que de nombreux canaux numériques, attirant ainsi plus de demandes et de ventes.
• Flexibilité et personnalisation: Avec le publipostage, vous êtes le concepteur — choisissez votre format, ajoutez des touches créatives et adaptez votre message exactement comme vous le souhaitez.
• Développement des relations: Poursuivez la conversation avec des envois réguliers qui montrent votre intérêt, nourrissant ainsi les relations à long terme avec vos prospects et clients.
Envoi de publipostage: 8 étapes pour économiser de l'argent facilement
Vous pensez probablement que le publipostage coûte cher, n'est-ce pas? Voici la grande nouvelle: c'est maintenant plus abordable grâce aux incitatifs formidables offerts par le service postal!
Au Canada, ils distribuent des réductions à tour de bras pour des appels à l'action accrocheurs dans votre publipostage. Cela rend beaucoup plus facile sur votre porte-monnaie que vous ne l'auriez imaginé. De plus, Postes Canada facilite l'envoi en masse avec des tarifs spéciaux pour l'envoi de grandes quantités de courrier.
Pendant ce temps, de l'autre côté de la frontière, le service postal américain propose son programme Every Door Direct Mail (EDDM). C'est comme une baguette magique pour économiser de l'argent: il cible les quartiers locaux sans nécessiter de liste d'adresses. De plus, pour les entreprises souhaitant envoyer des envois en masse, l'USPS propose des tarifs réduits via son service Marketing Mail. C'est idéal pour les entreprises qui veulent pénétrer des quartiers spécifiques et développer leur activité, telles que les services à domicile, les agents immobiliers, les services automobiles, les dentistes locaux et autres prestataires de soins de santé.
Qui aurait cru que le courrier pouvait être aussi passionnant et économique? Nous le savions, bien sûr! Voici 8 étapes pour commencer votre stratégie de publipostage :
1. Définissez vos objectifs et votre public cible
Identifiez ce que vous souhaitez accomplir, que ce soit promouvoir un nouveau produit, annoncer une vente ou renforcer l'affection pour votre marque. Ensuite, déterminez exactement à qui vous vous adressez afin de personnaliser votre message de manière appropriée.
2. Créez votre liste de diffusion
Organisez les adresses de vos destinataires à l'aide des données client. Maintenez-la fraîche et organisée par démographie et langue, et nettoyez-la avec un système de vérification d'adresse pour vous assurer que votre liste de diffusion est propre et à jour, ce qui garantit en fin de compte un meilleur retour sur investissement (ROI) et un taux de livraison élevé.
3. Concevez votre pièce de publipostage
Choisissez votre style : cartes postales, brochures, lettres ou catalogues. Rendez-le clair, accrocheur et incluez un appel à l'action fort qui correspond à votre marque et à vos objectifs. Et si vous avez besoin d'aide, Impress est là pour la personnalisation et l'image de marque!
4. Choisissez le bon service postal
Tant Postes Canada que l'USPS offrent des options adaptées à vos besoins de publipostage:
Postes Canada
• Courrier personnalisé™: Campagnes marketing personnalisées.
• Courrier de quartier™: Économique pour les promotions locales.
• Courrier des publications™: Adapté aux périodiques.
• Colis: Pour les paquets.
L'USPS
• Informed Delivery®: Incluez des annonces numériques avec vos envois de publipostage et bénéficiez d'une réduction supplémentaire de 4 % sur le tarif postal (avec plus de 60 millions d'utilisateurs actifs, il est également idéal pour la facturation!).
• Marketing Mail®: Option économique pour les envois en masse, y compris le publipostage promotionnel.
• Périodiques: Pour l'envoi de journaux et magazines.
• Priority Mail®: Service accéléré pour l'envoi de colis.
5. Préparez votre envoi
Simplifiez la préparation du courrier et automatisez votre processus avec une plieuse inséreuse. Vérifiez que tout est conforme aux spécifications de l'USPS et de Postes Canada, adressez et étiquetez correctement chaque pièce de courrier à chaque fois!
6. Calculez l'affranchissement et payez
Utilisez une affranchisseuse pour calculer le bon affranchissement à chaque fois, traitez le courrier plus rapidement et bénéficiez d'accès à des réductions exclusives.
7. Envoyez votre courrier
Déposez-le dans un bureau de poste de l'USPS ou de Postes Canada ou utilisez une Unité d'Entrée Courrier Entreprise pour les envois volumineux. Suivez-le grâce à un logiciel de courrier intelligent offrant des options de livraison sécurisées multi-canaux et un suivi en temps réel sans toucher à une seule feuille de papier!
8. Surveillez et évaluez votre campagne
Surveillez et optimisez votre campagne avec un logiciel intelligent d'automatisation des documents pour maximiser son impact et son efficacité. Restez en tête du jeu en ajustant vos campagnes pour des performances optimales.
Utilisez des codes uniques ou des QR codes pour suivre les réponses — qui n'aime pas un bon QR code? Plongez facilement dans les données pour évaluer l'engagement des clients et affiner votre stratégie.
De plus, avec Informed Delivery®™, vous pouvez envoyer à vos clients une annonce personnalisée ou un code d'offre spéciale dès qu'ils prévisualisent leurs alertes de courrier entrant et de colis. FlexDelivery™ de Postes Canada permet aux entreprises de choisir des points de ramassage pratiques et de visualiser des prévisualisations numériques du courrier en ligne, augmentant ainsi les taux de réponse pour tous vos envois!
Le véritable courrier indésirable peut-il se présenter?
C'est amusant de voir comment les temps changent. Ce qui était autrefois considéré comme du courrier indésirable est maintenant l'un des moyens les plus directs et engageants de communiquer avec les clients. Le publipostage reste un outil précieux dans le mix marketing, offrant des avantages uniques pour atteindre et engager les clients de manière tangible et personnalisée.
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